Krajina dobrých nápadov. Predstavili slogan aj logo Slovenska
Good idea, Slovakia! Dobrý nápad, Slovensko. Pod týmto sloganom sa bude Slovenská republika predstavovať v zahraničí. Logo i slogan novej "značky Slovensko" predstavili na pôde Ministerstva zahraničných vecí a európskych záležitostí.
Niekoľkoročný proces hľadania
Minister zahraničia Miroslav Lajčák pripomenul, že nový logotyp je zavŕšením niekoľkoročného procesu hľadania novej identifikačnej značky. "Výsledok tohto procesu založeného na odbornosti, komunikácii s expertmi i širokou verejnosťou sa snažil nájsť to, čo si ľudia predstavujú pod pojmom značka Slovenska, čo by mala podľa nich obsahovať," informoval minister.
"Len taká značka krajiny, s ktorou sa jej obyvatelia identifikujú, má šancu na úspech,“ dodal. Nový vizuál i slogan má podľa neho veľký potenciál pozitívne prezentovať SR v zahraničí. "Samotný slogan je v anglickej verzii jednoduchý, zvukomalebný, úderný a zároveň vľúdny," uviedol.
Štyri kľúčové slová
Zozbierané dáta v prieskume, realizovanom agentúrou FOCUS na vzorke 1000 respondentov v období od 27. januára do 3. februára 2015, vygenerovali štyri kľúčové slová, ktoré sa ukázali ako východisko pre tvorbu značky - rôznorodosť, vynachádzavosť, autenticita a vitalita. S týmito kľúčovými slovami začal pracovať víťaz verejného obstarávania na návrh obsahovej a vizuálnej značky SR - spoločnosť Creative Departement.
"Hľadali sme niečo výnimočné, niečo identické, pôvodné, čo by Slovákom ukázalo, v akej dobrej krajine žijeme," uviedla riaditeľka spoločnosti Simona Bubánová. Dôraz kládli tvorcovia na to, aby predstavili modernú krajinu, ktorá môže ťažiť nielen z tradícií, ale aj nápadov, vynálezov a produktov, ktoré sa dokážu v súčasnosti presadiť vo svete. "Chceli sme poukázať na to, na čo môžu byť dnes Slováci hrdí," uviedla Bubánová.
Návrh za 80-tisíc
Súčasťou verejného obstarávania bolo aj zjednotenie vizuálnej identity štátnej správy. Tá bude mať jednotný vizuál, ktorý bude odlíšený podľa úrovní štátnej správy. "Podľa umiestnenia trikolóry a vyobrazenia štátneho znaku bude možné rozlíšiť, či ide o vrcholný, alebo podriadený orgán štátnej správy, prípadne o samosprávu," vysvetlil Lajčák. Víťazný návrh stál 80.000 eur.
Pre ministerstvá a ústredné orgány je používanie nového logotypu povinné, pre podriadené orgány a samosprávu odporúčané. Ako minister spresnil, od 1. októbra je potrebné nový vizuál implementovať, plné zavedenie je stanovené od začiatku roka 2017.
