Skúsené jazdenky či sťahovanie s vášňou. Poznáme najsexistickejšie reklamy
Mimoriadne vysoký počet nominácií prišiel do tohto ročníka súťaže o najsexistickejšiu reklamu Sexistický kix. Do nominácie sa dostali reklamy stavebných spoločnosti, klubov, reštaurácií, ale aj veľkých firiem a dokonca aj slovenská polícia. Pozrite si, ako vyzerá tohtoročný výber.
Doteraz najviac reklám
Mimovládna organizácia Aliancia žien - Cesta späť spustila hlasovanie 3. ročníka anticeny Sexistický kix. Ako informovala spoluorganizátorka anticeny Jitka Dvořáková, Sexistický kix uzatvoril nominačnú fázu s doposiaľ najvyšším počtom neetických a diskriminačných reklám. V tomto ročníku je nominovaných až 112 reklám.
Skúsené jazdenky či sťahovanie s vášňou. Poznáme najsexistickejšie reklamy
„Prekvapil nás vysoký počet nominácií. Ľudia zjavne aktívne využívajú možnosť prejaviť svoj nesúhlas so sexistickou reklamou aj prostredníctvom nominovania na anticenu. Môžu tak vyjadriť svoj odmietavý názor a zároveň poukázať na konkrétne sexistické prvky, ktoré im v reklamách prekážajú,“ vysvetlila Dvořáková. Verejnosť môže do 1. decembra hlasovať, ktoré z nominovaných reklám sú najsexistickejšie, pričom označiť môžu ľudia viacero reklám. Výsledky hlasovania širokej verejnosti aj odbornej poroty vyhlásia 3. decembra o 14:30 v bratislavskom Satori Stage.
Využívanie ľudských tiel
Nominované sú aj sexizmy v komunikácii verejnej inštitúcie. Ako príklad Dvořáková uvádza Políciu Slovenskej republiky, ktorá na sociálnych sieťach uverejnila fotografiu, ktorou zredukovala ženu v policajnej službe na sexuálny objekt. Reklama sa stretla s veľkou kritikou. "Medzi nominácie sa dostala aj politická kampaň kandidáta na primátora mesta Martin, ktorý vďaka neokrôchanému jazykovému dvojzmyslu kandiduje nielen v komunálnych voľbách, ale aj v anticene Sexistický kix," dodala. Medzi nominovanými sú reklamy stavebných spoločnosti, klubov či reštaurácií, ale aj veľkých firiem ako Bernard, SND, Bory Mall, Tatrakon, Dermacol či Heureka.
V sexistických reklamách sa pomerne často objavujú aj sexualizácia, využívanie rodových stereotypov či častí ľudských tiel. Výnimkou nie sú ani tohtoročné nominácie. "Jedným z príkladov je reklama, ktorá zobrazuje polonahú ženu bez súvislosti s produktom a kvázi vtipne poukazuje na stereotypné atribúty 'správnej ženy'. Vizuálne zobrazenie ženy v neprirodzenej sexualizovanej pozícii je navyše ponižujúce a dehonestujúce, hoci má zrejme pôsobiť vyzývavo a upútať pozornosť," uviedla Dvořáková v tlačovej správe.
Iniciatíva Sexistický kix vznikla v roku 2016 pod hlavičkou mimovládnej organizácie Aliancia žien – Cesta späť. Spolupracuje s mimovládnymi organizáciami ASPEKT a Nesehnutí, ktoré organizuje anticenu Sexistické prasátečko v Českej republike. Anticenu Sexistický kix podporujú aj Klub reklamných agentúr Slovenska a Rada pre reklamu.
